Novo Nordisk a intentat un proces împotriva Eli Lilly, pe care o acuză de reclame înșelătoare la medicamentele de slăbit. Spune că acestea ar fi concepute pentru a induce în eroare cu privire la eficacitatea superioară a injecțiilor sale în comparație cu cele ale producătorului de medicamente danez.

Companiile farmaceutice Novo Nordisk și Eli Lilly se află într-un conflict legat de promovarea medicamentelor pentru pierderea în greutate. Novo Nordisk a dat în judecată Eli Lilly și acuză compania americană că folosește reclame înșelătoare prin care induce consumatorilor ideea că tratamentele sale cu Zepbound și Mounjaro sunt mai eficiente decât cele companiei daneze (Wegovy și Ozempic).

“Reclamele sunt false în mod malițios și înșelător, deoarece Lilly citează în mod conștient studii clinice învechite care compară cele mai mari doze de medicamente Lilly cu doze mai mici de medicamente Novo Nordisk”, a reclamat Novo.

În plângerea depusă în instanță, Novo acuză Eli Lilly că a încălcat legile americane privind publicitatea falsă și concurența neloială, inclusiv o lege federală care protejează companiile împotriva informațiilor comerciale false. Novo cere retragerea reclamelor, lansarea unei campanii prin care informațiile să fie corectate și despăgubiri care să includă profiturile obținute de Lilly în urma acestor reclame.

Novo Nordisk a anunțat că va cere și o intervenție temporară a instanței pentru oprirea reclamelor, dacă Eli Lilly nu le retrage voluntar. Compania spune că i-a trimis lui Lilly o scrisoare prin care i-a cerut oprirea campaniei în aprilie. Potrivit companiei daneze, reprezentanții Eli Lilly nu au răspuns acestei solicitări, ci a adăugat doar un mesaj de precizare în reclame, considerat insuficient de compania daneză.

Compania afirmă că reclamele au fost afișate consumatorilor de peste 700 de milioane de ori, după mențiunea introdusă la sfârșitul lunii aprilie.

Procesul vine în contextul în care Novo și Eli Lilly sunt angajate într-o luptă pentru dominarea industriei medicamentelor pentru slăbit, aflată în creștere rapidă, în special în SUA, despre care analiștii au estimat că ar putea valora peste 100 de miliarde de dolari până în 2030. Novo Nordisk a susținut că principalul său competitor în domeniul medicamentelor pentru slăbit a comis “mai multe încălcări” ale legilor federale și statale privind publicitatea falsă și concurența neloială, prin intermediul campaniilor sale publicitare la nivel național. Novo Nordisk a fost prima companie care a lansat pe piață medicamentul injectabil pentru slăbit Wegovy, dar ulterior a pierdut poziția de lider în fața Zepbound, produs de Eli Lilly. 

Sursa: Reuters