Orice fel de publicitate politică, electorală sau pe anumite teme sociale nu va mai fi acceptată de Meta, din cauza a ceea ce compania numește “incertitudini juridice cauzate de noile reguli ale UE privind publicitatea politică”.
“Este o decizie dificilă, pe care am luat-o ca răspuns la viitorul regulament al UE privind transparența și țintirea publicității politice, care introduce provocări operaționale semnificative și incertitudini juridice. Credem că anunțurile personalizate sunt esențiale pentru o gamă largă de agenți de publicitate, inclusiv pentru cei implicați în campanii de informare a alegătorilor cu privire la problemele sociale importante care modelează discursul public. Regulamentele precum acesta subminează în mod semnificativ capacitatea noastră de a oferi aceste servicii, afectând nu numai eficacitatea informării agenților de publicitate, ci și capacitatea alegătorilor de a accesa informații complete”, au transmis cei de la Meta.
Meta face referire la legislația Uniunii Europene, denumită “Regulamentul privind transparența și țintirea publicității politice”, care va intra în vigoare de la 10 octombrie. Regulamentul a fost introdus pe fondul îngrijorărilor legate de dezinformare și interferențele străină în alegerile din cele 27 de țări ale blocului. Legea impune companiilor să eticheteze în mod clar publicitatea politică pe platformele sociale, cine a plătit pentru aceasta și cât, precum și ce alegeri sunt vizate. În caz contrar, riscă amenzi de până la 6% din cifra de afaceri anuală.
Facebook și Instagram, ambele deținute de Meta, sunt investigate în prezent de Comisia Europeană pentru presupusul lor “eșec de a combate dezinformarea și publicitatea înșelătoare” înainte de alegerile pentru Parlamentul European din 2024.
Anunțul Meta a făcut ecou deciziei anunțate în noiembrie anul trecut de Google, subliniind opoziția marilor companii de tehnologie față de regulile UE menite să le limiteze puterea și să se asigure că sunt mai responsabile și mai transparente.
Sursa: Reuters
Echipa Biziday nu a solicitat și nu a acceptat nicio formă de finanțare din fonduri guvernamentale. Spațiile de publicitate sunt limitate, iar reclama neinvazivă.
Dacă îți place ce facem, poți contribui tu pentru susținerea echipei Biziday.